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中华全国供销合作总社品牌建设典型案例 “寻味武隆”区域公用品牌何以入选？

　　

　　近日，中华全国供销合作总社公布了全国供销合作社品牌建设典型案例，全国共计60个品牌入选，来自我市武隆区“寻味武隆”区域公用品牌榜上有名。

　　这些入选案例被认定为在标准化建设、数字化改造、品牌形象塑造、强社兴农等方面特色明显，具有很强的借鉴、复制、推广价值，是供销合作社自身经营管理水平、科技实力、市场竞争能力的集中体现。

　　那么，“寻味武隆”区域公用品牌究竟有何特色？

　　以“寻”为主线 成功打造42款网络爆款产品

　　作为覆盖全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌，“寻味武隆”于2018年11月由武隆区供销合作社控股企业区电商公司成功注册。“寻味武隆”以“寻”为主线，以寻美食、寻美景、寻民俗、寻文化、寻乡情为出发点，以线上线下融合的方式将味觉武隆、文创武隆、风情武隆地域产品进行联合营销，旨在把武隆的生态优势转化为商品优势，把散而多的产品竞争转化为综合性品牌优势。

　　平台注册后，武隆区供销合作社深度挖掘产品文化，加快农产品变商品、推动农产品上行、创新农产品流通方式，以“寻味武隆”公用品牌+地域拳头产品的品牌模式，以品牌串联产品，实现农产品品牌化、优质化。

　　近年来，“寻味武隆”成功打造了豆干、苕粉、花酒、米、福袋、腊肉香肠、老鹰茶、武隆文创等8个系列42款网络爆款产品，让武隆的农副产品、手工艺品、特色美食和文化旅游等资源，从此有了“寻味武隆”这张共同的名片。

　　截至目前，“寻味武隆”区域公用品牌还带动策划打造了“五农人”“后山里”“凤来谷”“文复甜柿”“白云涧”“接龙你好”“芙蓉农耕”等20余个地域特色子品牌。

　　以“连”为途径 平台粉丝累计达到近40万人

　　针对农产品零而散、不成规模的状况，近年来，武隆充分依托“电商+基地+溯源”一体的网货基地，“电商+小作坊+溯源”为一体的山货小作坊，进一步推进品牌产品规格标准化。

　　2019年，武隆成功打造了见主体、见基地、见产量、见质量标准、见追溯、见产业链的“寻味武隆网货基地”5个，“五农人山货小作坊”5个。依托高山蔬果特色产业，还在仙女山旅游度假区搭建“寻味武隆高山蔬果直销中心”，有效联接了仙女山区域高山绿色生态蔬菜基地和武隆优质水果基地等合作社和加工企业30余家。

　　根据市场需求，平台还有效衔接电商定制化服务，成功策划了沧沟乡青杠村“网上自留地定制私人菜园”、文复乡“认领1颗柿、助力一户人”等私人定制服务，实现产品销售10万余元。

　　在线上，武隆则积极推进品牌农产品体验中心、专柜、专卖店等营销网络建设，分别在仙女山游客接待中心、白马山游客接待中心、羊角古镇等旅游景区搭建“寻味武隆”线下体验店。

　　不仅如此，他们还走出武隆，大力拓展外围推广渠道，在山东、重庆中心城区及其他区县搭建“寻味武隆形象店”5家，在沙坪坝商圈、高速服务中心、洪崖洞景区等设立“寻味武隆”农产品专柜20余个。同时，有效链接淘宝、有赞、建行、832社会扶贫网、西交网等电商平台，推动品牌农产品线上营销，搭建“寻味武隆”线上店铺，实现全区“寻味武隆”产品挂网销售。

　　目前各大平台共培育粉丝约40万人，培育忠实会员2.5万名。

　　以“销”为目标 积极推动“走出去”

　　为了进一步扩大“寻味武隆”区域公用品牌影响力，近年来武隆还制定了《武隆区“寻味武隆”公用品牌推广和管理办法（试行）》，与专业团队合作制定了《寻味武隆区域公用品牌塑造与宣传推广第一阶段实施方案》，从2018年起，每年开展一场寻味武隆专题宣传推广活动。

　　就在今年4月26日，2023年爱尚重庆·聚惠武隆第五届寻味武隆“4.26”电商节暨消费帮扶活动就在武隆城区南滨路步行街举行，除了武隆农户产品外，现场还吸引山东济南、四川乐山以及涪陵区的产品前来参展。

　　当天，26个镇街实现现场销售26.4万元，带动网上销售123.68万元。同时，四川省乐山市商务局、中邮武隆分公司等还达成多项合作协议，有力促进了多方交流、合作，同时加大了“寻味武隆”品牌知名度。

　　目前，武隆已举办 “426电商日”“618”“双11”等品牌与电商活动相结合的营销活动30余场。

　　据悉，为将“寻味武隆”品牌“带出去”，武隆还先后组织参加山东、云南、南京、贵州、北京等地大型农产品品牌展销宣传活动20余次；2020年以来开展寻味武隆直播活动30场；注册了“寻味武隆”官方抖音账号，开启短视频宣传……如今，“寻味武隆”平台自营年销售额1860万元，联农带农促农作用日益增强。

原文链接：http://nyncw.cq.gov.cn/zwxx_161/ywxx/202309/t20230920_12356326.html
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