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央企消费扶贫电商平台大展身手

　　5月12日在北京举行的中央企业消费扶贫工作推进会，会上央企消费扶贫电商平台正式上线，以“拓展农民增收渠道、稳定农村脱贫成果、提升央企扶贫成效”为目标，全新构建了“185”智能服务生态，开设央企扶贫馆92家，上架贫困县农特产品1500多种。

　　今年以来，国务院国资委组织开展中央企业消费扶贫专项行动，着力帮助解决贫困地区农产品滞销卖难问题。期间，央企对贫困地区实施定点帮助，经过摸排形成了178个县1800多种农产品滞销清单，集中采购5.22亿元。针对受疫情影响严重的湖北地区重点扶持，购买了湖北地区农产品1.45亿元。目前，中央企业购买和帮助销售贫困地区农产品已达9.27亿元。截至4月底，中央企业在246个定点扶贫县已投入帮扶资金23.33亿元，完成年度计划数的73%。央企消费扶贫电商平台的建立意味着贫困县农产品将获得稳定持续、辐射面广的电商销售渠道。

　　除了依靠央企消费扶贫电商平台进行滞销农产品销售外，国资委还将依托央企消费扶贫电商平台，开展“百县百品央字号”融媒体传播行动，通过投放公益广告、直播带货、实地采访、公益代言等多种方式，进一步助力消费扶贫。从5月至年底，该行动将聚焦国资委和中央企业246个国家扶贫开发工作重点县，优选特色产品，“一企一县一品”，每周免费推出一款产品的品牌广告，并在视频平台开展一场直播带货活动，进行集中推介。

　　5月16日首次“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的首场直播带货活动在快手平台开展，本次活动是陕西山阳核桃专场。

　　在活动开始前，国资小新在多个社交平台上为本次“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动的首场直播带货活动进行宣传预热。5月12日，“国资小新”制作发布了公益广告《山阳核桃 智在必得》，并把当天的头条留给山阳核桃免费推广。5月13日，“国资小新”又在微博发起“我为百县百品代言”网络互动，全网征集山阳核桃代言人，历史学者纪连海老师积极响应。经沟通协商，山阳县最终聘请纪连海担任山阳核桃的首席代言人。“百县百品央字号”、“小新带货”、“我为百县百品代言”等微博话题量超过1500万。环球网、澎湃新闻、观察者网、新浪财经等媒体以《今天，一家中央部委政务新媒体给贫困县产品做广告》《中央部委政务新媒体开展首场扶贫直播》等为题进行了深入报道。

　　在直播中各大中央企业纷纷伸出援手，短短两个多小时内累计观看人数2027万，点赞160万，最高同时在线16.3万人，央企消费扶贫电商平台等各渠道销售订单21600单，销售额316.8万元，帮助山阳县农特产品扬名大江南北、走进千家万户，实现了“小农户”与“大市场”的精准对接。

　　未来，国资委还会继续开展“百县百品央字号”暨“小新带货”融媒体扶贫行动，融合产业扶贫和消费扶贫模式，通过公益广告、直播带货、电商推广、渠道对接等多种方式，提升产品品牌、推动产品销售，解决精准脱贫的“最后一厘米”。