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“恩施硒茶”，续写茶乡新传奇

内容摘要：4月28日，对湖北省恩施土家族苗族自治州而言，是一个令人自豪的特殊日子。两年前，中印两国领导人在武汉东湖茶叙，恩施硒茶旗下 4月28日，对湖北省恩施土家族苗族自治州而言，是一个令人自豪的特殊日子。两年前，中印两国领导人在武汉东湖茶叙，“恩施硒茶”旗下的“恩施玉露”和“利川红”代表鄂茶礼遇国宾。

　　这份沉甸甸的荣耀，是鼓励，更是鞭策。近两年，恩施州更加坚定发展茶产业，已跻身鄂茶第一梯队并在多个榜单中表现不俗，续写了茶乡新的传奇。

　　不仅要种好茶，而且要卖风景

　　地处武陵山区腹地的恩施州，有“世界硒都”之称，面积2.4万平方公里，森林覆盖率超过73%，所辖8县市处处青山叠翠、绿水环绕。行路间春意渐好，风拂过茶香扑鼻。茶山茶海茶香为恩施的山水田园增添醉人景致。

　　鹤峰县位于中国优质茶产区黄金纬度带，生态环境优良，茶资源丰富，茶品质极佳，是全国重点产茶县之一。鹤峰县有茶园近40万亩，其中有机认证茶园8.5万亩，年内将突破10万亩;有48家茶企通过有机认证，数量居全国县市之首。

　　同样，在巴东、咸丰和建始等地，当地政府都不遗余力筹资建设生态有机茶园，一场茶叶“竞进提质”战在恩施全域打响。

　　好山好水出好茶，茶山茶海织美景。在“茶+”模式下，恩施正在打造一批农旅融合的生动样板。宣恩的伍家台、鹤峰的木耳山、咸丰的大沙坝等10余处茶叶基地，集赏茶、采茶、制茶、品茶、购茶为一体，茶园变公园，山区变景区，成为市民踏青休闲的“打卡地”，有力带动了乡村旅游，给当地茶农带来实实在在的效益和收入。

　　如今，恩施每亩茶叶收益普遍在5000元至8000元，近百万人吃上“茶叶饭”。“恩施硒茶，已成为消除绝对贫困、改写历史的产业大功臣。”恩施州农业农村局局长汪云告诉记者，茶产业是恩施精准脱贫覆盖面最广、最稳定的产业。

　　既要硬品质，更要软实力

　　一叶好茶，让恩施坚定了发展农业产业的自信。

　　按照“母子商标、双牌经营”的模式，恩施州推进区域品牌整合，形成以“恩施硒茶”州域公用品牌为“母品牌”，以恩施玉露、利川红、鹤峰茶、伍家台贡茶、唐崖茶、巴东郡贡茶、炜丰茶、来凤藤茶等为“子品牌”的“1+8”品牌体系。

　　为提升以恩施玉露、利川红“一红一绿”为主的“恩施硒茶”品牌知名度，2019年4月，恩施玉露、利川红双双成为第七届世界军人运动会绿茶、红茶类独家供应商。

　　同年，“恩施硒茶”成功注册地理标志商标，在上海、武汉、杭州茶叶博览会上相继亮相。“有了统一身份证，恩施茶企终于可以抱团出山了。”恩施州委常委、秘书长夏锡璠信心十足。

　　去年底，中国农业品牌目录首批农产品区域公用品牌价值评估和影响力指数评价放榜，“恩施硒茶”是湖北省唯一上榜茶叶品牌;在中国茶叶百强县中，恩施州独占5席。

　　目前，恩施硒茶产业集群已入选湖北省110个重点成长型产业集群，省政府工作报告中提出，要将恩施硒茶与潜江龙虾、随州香菇等培育成国家级品牌。

　　“茶”对越来越多的恩施人来说，不仅是谋生的职业，也是深耕的事业。2018年9月，湖北民族大学科技学院硒茶学院挂牌，专门培养茶叶专业人才。除了招收本科“茶”学生，还常年开展茶业职业技能培训，以“培训+鉴定”的方式培养茶艺师、评茶员，先后培训2000多名茶业专业人才，显著提升了恩施茶业软实力。

　　线上线下，铺好茶叶出山路

　　继2018年武陵山茶叶交易中心运营后，今年3月27日，恩施硒茶大市场在宣恩县开市，恩施地区乃至武陵山区的茶企再增“大本营”。

　　恩施市芭蕉侗族乡龙神台茶厂负责人肖孚彬说，以往都是联系商家销往外省，路途远，手续多。这次带着1000多公斤茶叶前来硒茶大市场试探行情，没想到交易现场十分火爆，茶叶很快就售罄。“这里离我的茶厂近，以后打算把生意主场搬到宣恩来。”

　　栽下梧桐树，引来金凤凰。目前，该市场已入驻大宗茶交易店铺20家、名优茶交易店铺16家，销售茶叶50多万公斤。

　　线下销量“开门红”，线上“带货”人气旺。4月18日，恩施州委常委、副州长李岩邀请著名歌手杨坤在抖音直播平台带网友“硒”游恩施，为恩施硒茶等农产品代言。11个小时的直播，成交量达366万元。

　　稍早前，夏锡璠就曾在“电商助农·杭州行动”启动活动上亲自连线直播，专门推介恩施硒茶。“我为恩施瘦3斤，您为恩施胖3斤，可好?”亲切生动的带货语言，赢得现场阵阵掌声，也再次让恩施硒茶深入人心。

　　央视主持人朱广权与“带货一哥”李佳琦组成的“小朱配琦”组合隔空连线，欧阳夏丹与王祖蓝同框直播……这段时间，恩施硒茶成了人气“网红”，恩施玉露茶场场“秒光”。恩施州县领导也纷纷化身“主播”，掀起一场接一场的直播“带货”，为家乡茶叶加油“打call”，引发全社会的购买热潮。

　　在恩施疫情艰难时刻，农业农村部及北京、天津和浙江等兄弟省市纷纷伸出援手，帮助恩施茶叶等农产品出村进城;多个电商平台踊跃行动，推出“湖北农产品特卖”“抗疫农货”等销售专区……

　　线上线下组合拳，打出销售新渠道。如今，“恩施硒茶”正走出湖北、卖向全国、飘香全球。